2009年下半年以来，中国报业的广告直线看涨。有人便据此觉得 报业进入复苏期。这种盼望 不要唱衰报业出路 、多给行业信心 的想法可以了解，也值得支撑 。但理性分析 ，我们会创造，无论是从目前报业广告增长 部分的结构 来看，还是从传播技巧 手法 的发展导致受众信息接管 与消费 的习惯转变 来看，纸媒复苏的观点都值得商议 。

　　表面上看2009年以来报纸广告上涨迅速 ，但外行看热烈 ，里手 看门道。稍稍分析 一下这轮广告增长 部分的行业，我们会创造，房地产广告与汽车广告仍然是拉升此轮报纸广告增长 的两大支柱，而这两个支柱行业深受经济周期与国家 调控政策的影响。严峻 意义上来说有随机的成份。由于报纸广告的结构 调剂 并没有产生 根本 的变更 ，因此报纸广告将整体降落 的趋势依然没有转变 。

　　另一方面，报纸介质与新媒体介质相比，具有天然的劣势。比如毁坏生态影响环境，承载有限单向传播，读者短缺 用户体验等；而新媒体在这些方面都拥有先天的优势，海量信息加海量传播、海量互动，却只需要 有限的成本，这样的介质与传播法子 无疑必将成为现代社会的主流传 播 法子 。从历史上看，一种新的介质对旧的介质的代替 是必定 的，就比如纸的产生 淘汰了竹简与帛文一样，纸介质有一天终将会被一种新的介质代替 ，我想这是无须争论 的事实。问题在于，报纸终究还能活多久？曾有人断言说仁攀